Last Updated on 2026-01-25 by 外銷實驗室｜Freddy
阿里巴巴國際站是面向全球的 B2B 外銷平台，屬於跨境電商的一種。許多人會拿它與 1688、Amazon 甚至其他平台比較，但其實定位與玩法截然不同。本文將解析平台定位、核心功能、數據指標解讀，以及實戰觀點，幫助台灣企業掌握國際商機。
如果你正打算透過跨境電商拓展海外市場，或正在猶豫是否要加入阿里巴巴國際站，這篇文章會讓你少走很多冤枉路。我會先帶你快速了解它與其他平台的差異，再深入分析關鍵功能與數據指標，並在文末分享我自己的實戰觀點與評估方法，讓你在簽約前心裡有底。
另外，我也準備了一份精心製作的《中小企業跨境電商入門地圖》，加入我的 LINE（@exportlab）並輸入 004 即可免費領取，幫助你把跨境電商這條路走得更穩、更遠。
如果對於想要有更詳細的了解，也可以先看我下面這部影片。
一、阿里巴巴國際站的定位與特色
說到阿里巴巴國際站，很多人不知道，它其實是馬雲創業時的第一個產品。
1999 年，馬雲與 17 位夥伴在杭州的一間小公寓裡創立了阿里巴巴，當時的願景是「讓天下沒有難做的生意」。那時中國的中小企業很難接觸到海外買家，而互聯網剛興起，馬雲看準這個機會，建立了一個可以讓全球買賣雙方透過網路交流、促成交易的平台，這就是阿里巴巴國際站的起點。
隨著時間發展，阿里巴巴國際站已成為全球知名的 B2B 外銷平台，提供供應商與買家商機配對、交易保障等服務。如果你曾經從中國大陸批發商品到台灣，可能會接觸過另一個外觀類似的平台──1688。
兩者最大的不同在於：
- 1688：主要服務中國境內的採購與批發，供應商多為中國大陸企業，交易以人民幣結算。
- 阿里巴巴國際站：則以「出口」為核心，服務全球市場，你必須有能夠銷往海外的產品才能使用。平台上的供應商來自世界各地，包括美國、日本、歐洲等。
一個小細節也能分辨兩者：打開網站時，阿里巴巴國際站的網址沒有「cn」，而 1688 的網址則會出現「.cn」。
阿里巴巴國際站的定位與特色，可以從以下幾個面向來看：
1. 流量優勢
阿里巴巴國際站是全球最大的 B2B 電商平台，平均每日流量約 1,200 萬。買家類型多元，涵蓋全球批發商、零售商、品牌商、代理商與採購商，從試單的小額買家到建立長期合作的大型客戶皆有。對台灣企業而言，無論產品規模大小，都有機會在這裡找到適合的國際買家。
2. 交易保障
為解決線上交易雙方的信任問題，阿里巴巴在 2014 年推出「信用保障」（Trade Assurance），手續費僅 2%，且最高不超過 200 美金。相比許多抽成 5%～8% 的平台，這樣的設計更符合 B2B 大額採購的需求。畢竟，B2B 單筆金額動輒百萬，若以比例抽成將大幅增加成本，而阿里巴巴國際站的固定上限能有效降低負擔。
3. 語言與多國市場覆蓋
平台以英文為主要介面，並支援多達 18 國語系，方便不同市場的買家瀏覽與搜尋。即使是非主流語系國家，也能透過平台的自動翻譯功能，找到合適的合作對象，降低語言壁壘，讓國際交易更順暢。
小結
如果把阿里巴巴國際站比作一條國際高速公路，每天都有來自世界各地的買家經過。你的任務，就是讓自己的攤位（產品頁面）足夠吸引人，並準備好符合國際市場標準的產品與服務，才能在這條高速公路上被看見、被選擇。
二、阿里巴巴國際站的功能
阿里巴巴國際站不只是供應商上架產品的地方，它更是一個整合「找產品、找工廠、找買家」的全球商業媒合系統。透過這些功能，供應商不僅能被動等待買家上門，也能主動出擊，接觸到全球各地的潛在客戶——這也是它與一般 B2C 電商平台最大的不同。
以下是阿里巴巴國際站的四大核心功能：
1. 找產品（Products）
這是買家最常用的功能，類似一個國際版的產品搜尋引擎。買家輸入關鍵字後，系統會依相關性、供應商等級、廣告投放等因素，展示產品列表，並可依價格、最小起訂量（MOQ）、出貨地、認證等條件進一步篩選。
重要觀念：許多台灣廠商在查看產品時，第一眼看到的往往是來自中國大陸供應商的低價，因而擔心「價格打不過」。然而在 B2B 採購中，價格並非唯一決定因素，長期合作的穩定性、產品品質與交期保障，才是買家最重視的條件。如何凸顯這些優勢，讓你的產品在同類競爭中脫穎而出，就是跨境電商顧問能協助規劃的重點。
想知道如何避免低價競爭、建立高價值合作關係？歡迎加入我的 LINE（文末附連結），輸入 004 即可免費領取《中小企業跨境電商入門地圖》，幫你更快找到切入方向。
2. 找工廠（Manufacturers）
這個功能專門搜尋供應商或製造商，而非單一產品。買家可依 地區、營業年限、認證標誌、主要市場、主營產品 等條件篩選。平台也會提供工廠實景影片、檢驗報告與公司認證，幫助買家快速判斷合作可行性。
重要觀念：全球採購趨勢正加速從線下轉到線上，尤其疫情之後更為明顯。以往買家會親自參加展會或到工廠實地考察，現在則傾向透過線上方式驗證供應商實力。因此，阿里巴巴國際站推出了「金品誠企」會員方案，提供專人驗廠影片與 360° VR 工廠環景拍攝。台灣供應商若能善用此方案，不僅能提升專業形象，也能增加買家對你的信任。
3. 全球供給（Worldwide）
在國際貿易中，採購商常會基於供應鏈多元化、關稅政策、市場需求等考量，尋找特定國家或地區的供應商。阿里巴巴國際站的「全球供給」功能，讓買家能夠直接篩選來自指定國籍的供應商，或查看專為特定市場設計的產品。例如：
- 指定來自東南亞、台灣或其他地區的供應商
- 符合特定市場法規與標準的產品版本
重要觀念：台灣企業在評估是否要加入阿里巴巴國際站時，可以先利用這個功能，搜尋看看是否有台灣同行已經在平台上經營。若有，便可搭配稍後將提到的 「公司資料查看」 功能，觀察同業的產品上架方式、圖片與描述呈現，以及近半年的線上交易額等資訊。這不僅能幫助你在加入前先掌握競爭態勢，也有助於制定更有優勢的上架與經營策略。
4. 主動報價（Request for Quotation）功能
不同於前三項需要等待買家搜尋，RFQ 讓供應商可以主動出擊。當買家有需求時，會在 RFQ 市場發布採購資訊（如：「需要 1,000 件不鏽鋼水瓶，交貨地澳洲」），相關供應商即可收到通知，並主動報價、上傳產品資料與公司介紹爭取訂單。
根據統計，阿里巴巴國際站每日約有 40 萬筆採購需求，是全球活躍買家數量最高的 B2B 採購平台之一。
重要觀念：在評估其他 B2B 平台時，也可以觀察其 RFQ 更新頻率。如果 RFQ 多是數週甚至數月前的舊需求，代表活躍買家數有限，加入後的效益也會相對受限。
小結
如果把阿里巴巴國際站看作一座「全球貿易展覽館」，那這四大功能就是你在展館中接觸買家的方式。不同功能對應不同買家行為：有人是逛產品展區，有人是找長期合作的工廠，也有人是主動尋找特定規格的產品。善用這些功能，才能真正發揮平台的商機潛力。
三、平台主要功能與指標解讀
在阿里巴巴國際站上，除了熟悉平台功能外，理解核心指標同樣重要。這些指標不僅影響你在買家眼中的專業形象，也會直接左右產品曝光度與成交率。以下三項，是每位供應商都應優先掌握的關鍵：
1. 星等級劃分（Supplier Rating）
阿里巴巴國際站會根據供應商的交易數據、商機轉換率、回覆速度、優質商品數量等多項指標進行評分，並以「星等」呈現。星等級越高，代表供應商表現越穩定、可信度越高。
- 星等級的影響：
- 高星級供應商在搜尋結果中的排序優勢明顯
- 更容易被系統推薦至買家的「推薦供應商」列表
- 買家瀏覽時，常會將星等作為初步篩選依據
重要觀念：星等級的計算並不是取平均值，而是採「最小值」原則——就像木桶效應，最短的那塊板子決定了整個水桶能裝多少水。
即使你的商品成交額與轉換率都很高，但若回覆訊息速度落後，星等級就會跟著被拉低。也因為這個制度，星等級維持並不容易，但正因如此，才能有效區分供應商的專業度與服務水準。
2. 廣告投放（Keyword Advertising）
阿里巴巴國際站的廣告主要分為三種：
- 問鼎廣告：出現在搜尋結果首頁頂端，可置入影片，適合品牌形象與高曝光需求。
- 頂級展位廣告：全年固定展示在頂級展位區域，點擊不計入關鍵字費用，適合持續產品曝光。
- 關鍵字點擊廣告（P4P）：類似 Google Ads，透過關鍵字出價讓產品在搜尋結果與自然排序交替出現，按點擊付費。
重要觀念：廣告不是單純的成本，而是一種「加速器」。與其只看支出，更應該評估投資報酬率（ROI）——如果每投入 1 元能帶來 10 元的訂單收入，那它就是值得持續使用的投資工具。
3. 公司資料查看（Company Profile）
公司檔案頁是買家評估供應商的重要入口，除了公司名稱與基本資料外，還可展示營業執照、主要市場分佈、產品類別、認證報告、工廠實景影片，甚至可選擇開放近 180 天的線上交易額。
- 公司檔案的重要性：
- 透明完整的資料可大幅提升買家信任感
- 工廠照片與影片能減少買家的顧慮
- 認證與檢測報告有助於進入高標準市場（如歐盟、美國）
重要觀念：在評估是否進軍阿里巴巴國際站或者其他跨境電商時，可以先透過這個功能觀察同行供應商的呈現方式，包含工廠優勢的描述、產品圖片風格與交易額顯示方式，從中找出差異化策略。
小結
星等級、廣告投放與公司檔案是阿里巴巴國際站最基本、也是最關鍵的三個指標。實際上，平台還有許多進階技巧可以幫助供應商精準找到合適買家，這些通常需要與阿里巴巴國際站的客戶經理進一步探討。
如果你是台南、嘉義地區的企業，歡迎加我的 LINE（文末附連結）預約免費諮詢，協助你更全面地評估與規劃阿里巴巴國際站外銷策略。
我的觀點
如果換作是我站在你的位置，在評估阿里巴巴國際站時我會這樣做：
1. 先看同行狀況，找出差異化切入點
每次輔導企業加入前，我都會先帶他們用阿里巴巴國際站上的 「全球供給」 功能，查看看平台上有沒有同業在經營。如果有，我們會打開 「公司資料查看」 功能，研究：
- 他們怎麼上架產品、用什麼圖片
- 有沒有公開近半年的交易額
- 星等級和買家評價怎麼樣
並不是要你抄襲，而是要找到差異化。我們可能比他交期快、品質穩、包裝更專業，這些才是讓買家選擇你的理由。
2. 了解熱門品類與市場趨勢
有一次，我陪一間做二手實驗設備的公司分析阿里巴巴國際站的平台數據，結果發現他們原本以為「冷門」的某個規格，在後台數據上其實很多人查。最後我們反而用這個品項切入，拿下第一單。
所以，別完全相信自己的直覺，平台的數據有時會顛覆你對市場的想像。
3. 把跨境電商當作長期經營的市場
跨境電商不是短跑，而是一場馬拉松。你需要持續優化產品頁面、回覆詢盤，甚至在重要檔期前提前佈局廣告。就像很多企業會花大錢去海外參展，但是通常第一年都不會馬上接到訂單，而是要持續投入第二年、第三年後，才開始拓展到新客。
跨境電商只是把通路從實體轉為線上，但實際上做生意的方式並沒有改變太多。你還是會需要回覆詢盤，跟進潛在客戶，努力贏得每一張訂單。
跨境電商並不是萬靈丹，尤其在 B2B 這個行業一定會需要長期經營。通常在阿里巴巴國際站上只要能撐過第一年、願意持續投入的企業，後面幾乎都能養成穩定的海外客戶群。
我想對你說的話
在我接觸過的企業主裡，很多人其實並不是不懂跨境電商的價值，而是覺得「我的生意現在很穩定，不用冒這個風險」。 比起去做一個未知的決定，不做決定反而更安全。
但事實真的是這樣嗎？
不做決定，其實也是一種決定：只是它往往會在你沒有意識到的時候，默默帶來風險。
今年川普的關稅政策一出，許多原本穩穩做國內市場的企業，突然成本暴漲、訂單被削，撐不到半年就不得不關門。市場的變化，不會先敲門提醒你，它只會在你毫無準備時，直接改變遊戲規則。
我理解這種猶豫，因為我自己也來自一個務農家庭，看著父母每天辛苦工作，卻因市場價格一夕波動，辛苦的成果瞬間縮水。那時我就明白，提早佈局、分散風險，才是對自己最負責任的選擇。
跨境電商沒有「準備好的一天」。真正的關鍵不是等到萬事俱備，而是你願不願意先跨出第一步。如果你想更清楚地知道，自己適不適合、該怎麼切入，我願意把我這邊所累積的案例和方法分享給你。
歡迎加入我的 LINE 並輸入 004，免費領取《中小企業跨境電商入門地圖》，讓你更好在做跨境電商前先做好準備。或者也可以約時間聊聊你的情況。
不急著推你簽約，我希望我們不是一次性的買賣，而是能陪你一起把市場做起來的夥伴。
